蓮花山公園門口的十五運會特許商品流動服務(wù)車擺滿了吉祥物及其他商品。深圳特區(qū)報記者 賴?yán)?攝

深圳新聞網(wǎng)2025年9月13日訊（深圳特區(qū)報記者 吳孟菲）隨著深圳第十五屆全國運動會籌備進程的穩(wěn)步推進，承載著賽事精神與城市文化的十五運會特許商品受熱捧。記者近日走訪深圳多家官方特許商品銷售點發(fā)現(xiàn)，十五運會特許商品自開售以來，銷售額始終保持強勁增長勢頭，市場反響遠(yuǎn)超預(yù)期。深圳地標(biāo)特色與嶺南文化底蘊深度融合，讓全運符號從賽場走向日常生活，成為連接體育精神與大眾的文化紐帶，真正實現(xiàn)全運文化走進千家萬戶。

爆款頻出：

貴金屬產(chǎn)品成主力

作為十五運會官方特許零售商代表的齊勝表示：十五運會特許商品中，貴金屬品類表現(xiàn)尤為突出，成為銷售絕對主力。其中，“精彩全運”系列紀(jì)念章備受收藏愛好者青睞，其中“魅力深圳”三枚章、雙枚章采用合金鍍金材質(zhì)，將十五運會徽、吉祥物“喜洋洋”“樂融融”與深圳地標(biāo)建筑巧妙融合，且以2萬套至3萬套的限量發(fā)行設(shè)定，賦予產(chǎn)品高收藏價值，上市即受到收藏者熱捧。而面向年輕消費群體的“黃金全運主題手機鏈”則成現(xiàn)象級爆款，3毫克足金與羽毛球、乒乓球等運動造型、吉祥物形象結(jié)合，兼具時尚配飾屬性與微縮黃金收藏價值。68元的親民價格搭配新潮設(shè)計，讓這款手鏈迅速在年輕人中流行，成為社交場景中的爆款“全運符號”。

“這些產(chǎn)品的走紅，核心在于精準(zhǔn)契合消費者需求：既以深厚文化內(nèi)涵融合十五運會精神、吉祥物IP與嶺南文化，又憑貴金屬材質(zhì)、限量屬性保障收藏價值，更借時尚設(shè)計滿足年輕人‘社交展示’需求，實現(xiàn)不同群體的全覆蓋?！饼R勝這樣說道。

渠道創(chuàng)新：

22家線下門店+線上營銷

記者了解到，為了讓市民便捷接觸到特許商品，深圳已布局22家官方特許零售店，覆蓋全市各區(qū)，從市中心到社區(qū)商圈，市民均可在門店享受舒適購物環(huán)境，由專業(yè)人員講解產(chǎn)品故事。

與此同時，線上則聚焦內(nèi)容營銷破圈，在抖音、視頻號等多平臺發(fā)力：如邀請設(shè)計師直播解讀“魅力深圳”紀(jì)念章建筑圖案背后的故事、展示十五運會手機鏈、擺件、頭飾等精巧工藝；發(fā)起“曬曬我的全運寶藏”“我的金牌配飾”等話題挑戰(zhàn)，鼓勵消費者分享收藏，以用戶自發(fā)內(nèi)容帶動傳播熱度。同時，官方小程序支持線上預(yù)約購買，形成“線上種草—預(yù)約下單—線下體驗提貨”的完整鏈路，做到線上線下并非孤立，而是形成互補閉環(huán)：消費者可能因平臺“開箱測評”種草，線上預(yù)約后可選擇到就近門店提貨，現(xiàn)場驗證實物；線下門店的精美陳列吸引顧客打卡分享，又為線上引流，再加上線上會員系統(tǒng)整合全渠道消費積分，兌換專屬禮品，進一步增強用戶黏性。

文化賦能破圈：

讓全運會符號“可感可帶”

記者發(fā)現(xiàn)，對于十五運會特許商品而言，“文化賦能”絕非簡單的符號疊加，而是讓體育精神、城市特色與嶺南文化真正融入產(chǎn)品肌理，通過“可感知、可使用、可收藏”的設(shè)計，降低大眾對文化符號的接受門檻，最終讓老百姓主動將全運文化“帶回家”。這不僅是特許商品的核心價值所在，更是讓全運文化從賽事走向生活、實現(xiàn)全民傳播的關(guān)鍵。

為讓文化符號“接地氣”，產(chǎn)品設(shè)計始終圍繞“大眾需求”展開。如“精彩全運”系列紀(jì)念章不只是刻有會徽的金屬制品，而是將深圳市民熟知的地標(biāo)建筑、廣為人知的吉祥物“喜洋洋”“樂融融”融入其中，每一處圖案都能喚起市民對城市的情感與對賽事的期待。而在文化傳遞的“最后一公里”，線上線下服務(wù)升級進一步降低了大眾接觸文化的門檻。更重要的是，這些承載文化的特許商品，最終成為“可帶走的記憶”：收藏者將紀(jì)念章納入藏品，是對全運歷史與城市文化的留存；年輕人佩戴手機鏈、書包掛件等是對體育精神與潮流文化的認(rèn)同；家庭收到定制的特許商品，是對全運會氛圍的共同感知。正是通過“產(chǎn)品承載文化、服務(wù)貼近需求、場景融入生活”的路徑，十五運會特許商品讓原本抽象的文化符號，變成了老百姓愿意接受、愿意擁有、愿意傳播的具體事物。