“自我成長”消費催生商業(yè)場景創(chuàng)新

從“退休俱樂部”的走紅可以看到，老年人不再滿足于基礎(chǔ)生活保障，而是追求社交、學(xué)習(xí)、自我實現(xiàn)，這一變化也正在倒逼商業(yè)場景的全面升級。在商場度過充實的一天，已成為許多老年人新的生活方式。

工作日上午10點，在上海南京路第一百貨的八樓，10位銀發(fā)學(xué)員專注地學(xué)習(xí)著如何用手機拍“大片”和視頻剪輯方法。

清晨學(xué)習(xí)充電，中午享用美食，下午欣賞脫口秀表演，甚至登臺一展才藝——如今在商場度過充實的一天，已成為許多上海老年人的新生活方式?！耙陨缃粠酉M，以消費促進(jìn)社交?！鄙虉鲞\營方也在不斷創(chuàng)新，探索更多適老服務(wù)新模式。

在商場第七層，一場中老年模特走秀培訓(xùn)課正在進(jìn)行。該區(qū)域工作日的課程預(yù)約經(jīng)常爆滿，許多老年人都成了這里的?？汀?/p>

在重慶，一家經(jīng)營了28年的老商場搖身變成了“銀發(fā)主題店”，硬件設(shè)施改造升級的同時還設(shè)置“茶里江湖”“懷舊供銷社”等主題區(qū)喚起情感共鳴，甚至引入老年大學(xué)分校。商場負(fù)責(zé)人坦言，老年人的消費邏輯已變，他們愿意為“社交+學(xué)習(xí)+懷舊”的組合買單，而非單純購物。

銀發(fā)主題商場6月底開業(yè)當(dāng)天銷售額同比增長307%，客流同比增長205%，7月整體銷售額同比增長近15%。

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