“你看！我這條視頻播放量較往期增長(zhǎng)了近70%！說的都是村里的故事?！?月30日，距離參加廣東千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)已過去逾一周，而陽(yáng)江“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”黎揚(yáng)杰仍在不停地思考如何更好地把課堂所學(xué)轉(zhuǎn)化為看得見的“流量”。
在黎揚(yáng)杰最新發(fā)布的視頻里，他的鏡頭語(yǔ)言極具感染力：農(nóng)婦從泥土中挖出花生，汗水順著笑臉滑落，她的背上是熟睡的嬰孩，而稍大的孩子正好奇地張望。這條充滿鄉(xiāng)土溫度的視頻在各大平臺(tái)發(fā)布后立馬走紅，播放量達(dá)4.7萬。“用培訓(xùn)導(dǎo)師所教授的知識(shí)去講鄉(xiāng)村故事，更能感染網(wǎng)友，也讓大家對(duì)我的家鄉(xiāng)更感興趣了?！崩钃P(yáng)杰說。
陽(yáng)江“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”主播黎揚(yáng)杰最新一條視頻的數(shù)據(jù)情況。
今年，是廣東“百千萬工程”三年初見成效之年。為了讓探索城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展更具實(shí)效，廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推進(jìn)實(shí)施“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬工程”，千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)是重要的抓手。通過對(duì)全省1000名新農(nóng)人系統(tǒng)性培訓(xùn)，廣東旨在輸送一批專家型、技術(shù)型“新農(nóng)人”主播，為“百千萬工程”、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興注入新活力。
廣東千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)。
從業(yè)余到專業(yè)
新農(nóng)人解鎖“流量密碼”
“我自己創(chuàng)作水平有限，來培訓(xùn)就是為了學(xué)到更多硬核技能，也確實(shí)學(xué)到了很多?！眳⒓油昱嘤?xùn)班后，被網(wǎng)友親切稱為“蘑菇姐姐”、韶關(guān)星河生物科技有限公司董事長(zhǎng)黃清華感嘆道。
堅(jiān)持問需、問計(jì)、問效，是廣東開展此次鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培訓(xùn)的核心理念，讓廣大扎根于南粵沃土的新農(nóng)人學(xué)到“鄉(xiāng)村所沒有”，掌握“流量的所有”。
在多日的系統(tǒng)培訓(xùn)中，參訓(xùn)學(xué)員們向頭部平臺(tái)及MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、主播培訓(xùn)師、知名網(wǎng)絡(luò)大V學(xué)習(xí)，掌握短視頻創(chuàng)作、直播帶貨技巧、AI工具提效等技能，多名學(xué)員表示短視頻的流量、數(shù)據(jù)得到大幅提升。“培訓(xùn)課程非常實(shí)用，老師們用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言告訴我們?nèi)绾未蛟烊嗽O(shè)、講好故事等。”花信風(fēng)華商業(yè)投資有限公司負(fù)責(zé)人梁志鵬評(píng)價(jià)道。
全省匯聚力量，千名網(wǎng)紅赴穗，培訓(xùn)成效立竿見影。結(jié)業(yè)當(dāng)天，來自汕頭的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”高玉婷就著手優(yōu)化自己的“ 玉婷妹仔”賬號(hào)，根據(jù)老師講授的“三段式”方法修改了賬號(hào)簡(jiǎn)介?！耙郧白鰞?nèi)容全憑個(gè)人喜好，現(xiàn)在明白了要站在用戶角度思考——我到底能給觀眾帶來什么價(jià)值?！眲?chuàng)作視角的轉(zhuǎn)變，讓高玉婷對(duì)自己的內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)定位產(chǎn)生了更深的思考，“現(xiàn)在，我的賬號(hào)簡(jiǎn)介一目了然?！?/p>
汕頭“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”高玉婷（左一）參加廣東千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)。
“老師們讓我們掌握了‘流量密碼’??！這對(duì)我深受啟發(fā)。”對(duì)于此次培訓(xùn)，湛江“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”王世超頻頻稱贊。在培訓(xùn)期間，來自騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專家現(xiàn)場(chǎng)為學(xué)員解密平臺(tái)算法，詳細(xì)講解流量爆發(fā)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和把握技巧，“現(xiàn)在我知道，視頻發(fā)布后要多請(qǐng)熟人點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，才有利于觸動(dòng)官方流量池；對(duì)于表現(xiàn)好的作品要抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓流量持續(xù)發(fā)酵等。”王世超說。
針對(duì)學(xué)員普遍存在的“流量焦慮”“數(shù)據(jù)焦慮”問題，本次培訓(xùn)，擔(dān)任講師的廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播系副主任朱立芳的一句“先起飛，再調(diào)整”，為大家吃下了“定心丸”?！白觥r(nóng)’自媒體，最重要的是在行動(dòng)上、實(shí)踐上堅(jiān)持下去，沒有人可以保證說什么時(shí)候一定能拿到結(jié)果，但是只有堅(jiān)持做，才能離結(jié)果最近?！敝炝⒎既缡钦f。
從一人到一村
“傳幫帶”擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)路
人才振興是推進(jìn)“百千萬工程”、鄉(xiāng)村振興的基石。數(shù)字下鄉(xiāng)，農(nóng)貨上行，直播已成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。而此次培訓(xùn)，并非要塑造“千萬、百萬、十萬”的流量明星，而是讓廣大農(nóng)戶不再“望網(wǎng)色變”，致力打造十個(gè)、百個(gè)、千個(gè)等等的鄉(xiāng)村流量“領(lǐng)路人”。
在高玉婷家鄉(xiāng)，一位賣柿餅的老農(nóng)在她的帶動(dòng)下拿起了手機(jī)，開始拍攝短視頻，收獲了幾十萬的播放量，助力銷售柿餅數(shù)百斤?！翱吹搅司W(wǎng)絡(luò)的價(jià)值，現(xiàn)在越來越多的農(nóng)戶開始主動(dòng)嘗試這個(gè)新農(nóng)具。”高玉婷說，不少農(nóng)戶在她的影響和帶動(dòng)下，也紛紛鼓起勇氣開始拍視頻、賣產(chǎn)品。
以一場(chǎng)培訓(xùn)為節(jié)點(diǎn)，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的“傳幫帶”，廣東正讓千名網(wǎng)紅培訓(xùn)實(shí)效，覆蓋全省各地田間地頭，為鄉(xiāng)村振興培育新生力量，為農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路開辟新通道。
在陽(yáng)江陽(yáng)春，黎揚(yáng)杰聯(lián)合工會(huì)開展累計(jì)16場(chǎng)鄉(xiāng)村電商培訓(xùn)，帶動(dòng)農(nóng)戶“從0到1”做“三農(nóng)”自媒體，目前已經(jīng)有30%的村民實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立的開播、運(yùn)營(yíng)?！敖衲晡覀兺ㄟ^短視頻助力銷售荔枝、花生等農(nóng)產(chǎn)品，僅花生就賣出了近兩三萬斤?！崩钃P(yáng)杰表示，這次培訓(xùn)過后，他計(jì)劃給當(dāng)?shù)氐牧羰貗D女開展義務(wù)培訓(xùn)，將學(xué)到的新知識(shí)分享給大家，為留守婦女們創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
陽(yáng)江陽(yáng)春“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”黎揚(yáng)杰（右一）參加廣東千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)。
而在湛江，王世超同樣把培訓(xùn)所學(xué)轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的實(shí)際行動(dòng)。近期，作為“鮮美湛江”網(wǎng)絡(luò)推薦官的他，與湛江市良垌鎮(zhèn)平田濟(jì)村簽約聯(lián)建，并以案例解讀的方式對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶進(jìn)行了直播、短視頻等培訓(xùn)，鼓勵(lì)大家從“幕后”走到鏡頭前，既種得了水果，也能進(jìn)得去直播間，為自己的農(nóng)產(chǎn)品代言?！艾F(xiàn)在的農(nóng)戶，一定要掌握必要的電商技能?！蓖跏莱f。
“鮮美湛江”網(wǎng)絡(luò)推薦官王世超開展鄉(xiāng)村主播專題培訓(xùn)。
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”
數(shù)字賦能“鄉(xiāng)村生命力”
當(dāng)越來越多的農(nóng)戶掌握“新農(nóng)具”，每一份藏在深山的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品都獲得了被看見的機(jī)會(huì)，鄉(xiāng)村振興的數(shù)字新圖景愈加清晰。
日前，廣東發(fā)布《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025-2027年）》，其中對(duì)“小紅書村”“抖音村”的布局頗具深意——這不是簡(jiǎn)單復(fù)制城市的網(wǎng)紅模式，而是賦能鄉(xiāng)村老百姓成為自己故事的主人公。正如朱立芳所言：“以前是城里人講鄉(xiāng)村故事，現(xiàn)在該鄉(xiāng)村自己講了。”
廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播系副主任朱立芳作《三農(nóng)自媒體內(nèi)容選題與創(chuàng)作》主題講授。
關(guān)于“網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅”的命題，作為學(xué)界專家的朱立芳持樂觀態(tài)度：“當(dāng)前一個(gè)令人振奮的趨勢(shì)是，越來越多90后、95后甚至00后年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或參與鄉(xiāng)村治理，他們非常了解互聯(lián)網(wǎng)，又扎根鄉(xiāng)土，人設(shè)和潛力都非常寶貴?！敝炝⒎紡?qiáng)調(diào)，即使是同樣的事情，不同的人來做效果截然不同，這些扎根于鄉(xiāng)村的年輕人如果有系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)、長(zhǎng)久的堅(jiān)持，是可以把“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”。
朱立芳進(jìn)一步闡釋：“這也是一個(gè)有機(jī)的過程，需要持續(xù)耕耘，當(dāng)某個(gè)賬號(hào)或產(chǎn)品通過流量做起來后，后續(xù)更需要基礎(chǔ)設(shè)施配套、資源引入等系統(tǒng)性支持，才能實(shí)現(xiàn)向長(zhǎng)期發(fā)展的跨越。”
未來對(duì)所有人都是未知的，這對(duì)每個(gè)人都是機(jī)遇。誰會(huì)是廣東的“鄉(xiāng)村流量王”？或許是在參加培訓(xùn)的千名網(wǎng)紅之中，又或許是在千千萬萬嶺南農(nóng)人之中，但毋庸置疑的是，廣東正以“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”開路，持續(xù)地講好新時(shí)代和美鄉(xiāng)村故事，讓嶺南優(yōu)品走四方。
對(duì)于“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作，朱立芳也明確地指出，未來“三農(nóng)”自媒體的精品化是必然方向，當(dāng)受眾對(duì)淺層娛樂內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞，唯有深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、挖掘深度價(jià)值，才能獲得持久傳播力，更好地講述鄉(xiāng)村故事。
一場(chǎng)培訓(xùn)落幕，千萬農(nóng)戶觸網(wǎng)。如今，放眼南粵，從千人到萬人，再到百萬名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”共同發(fā)力，一個(gè)個(gè)閃爍光芒的手機(jī)屏幕里，流量正在成為廣東“百千萬工程”的參與者、見證者、推動(dòng)者，穿越珠水南嶺，一村又一村。
采寫：南方農(nóng)村報(bào)記者曹童童
圖片：受訪者供圖